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서울시 동대문구가 대만 타이베이에서 열린 ‘제2회 한국여행엑스포’에 참가해 경동시장과 서울한방진흥센터를 중심으로 한 로컬 관광자원 홍보에 나섰다고 28일 밝혔다.
구는 22일부터 25일까지 열린 행사에서 현지 관람객과 관광업계 관계자들을 대상으로 관광 홍보 마케팅을 진행했다.
이번 박람회에서 구는 ‘동대문구에는 동대문(흥인지문)이 없다’는 인식을 넘어 지역 고유의 관광자원을 알리는 데 집중했다. 특히 단체 패키지 관광보다 한국인의 일상과 지역 문화를 경험하려는 대만 개별 여행객 수요 공략에 초점을 맞췄다.
구는 대한민국 한약재 유통의 70%를 차지하는 약령시의 대표 인프라인 서울한방진흥센터와 최근 청년층 유입으로 주목받는 경동시장을 핵심 관광 콘텐츠로 소개했다.
또 한국 전통 간식 트렌드를 반영한 경동시장 수제 약과 시식 행사를 운영하고 K드라마 콘텐츠와 연계한 의녀복 한복 체험과 투호 던지기 게임 등 참여형 프로그램도 함께 진행했다.
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현장에서는 사회관계망서비스(SNS) 활용도가 높은 대만 관광객 특성을 고려한 디지털 홍보도 병행됐다. 방문객이 동대문구 해시태그와 서울한방진흥센터 공식 계정을 활용해 SNS 인증에 참여하면 구 캐릭터 ‘디디미’를 활용한 드링크백과 마그넷, 부채 등을 제공하는 이벤트를 운영했다.
특히 엑스포 공식 홍보대사인 인플루언서 ‘여우곰’을 비롯한 현지 크리에이터들이 부스를 방문해 라이브 방송과 SNS 콘텐츠 제작에 참여하면서 온라인 홍보 효과를 높였다.
구는 박람회 기간 현지 관광업계 관계자들을 대상으로 ‘동대문구 도시 설명회’도 열고 웰니스 관광자원을 소개했다. 또 대만 주요 여행플랫폼 업체들과 비즈니스 미팅을 진행해 서울한방진흥센터와 경동시장 연계 관광상품 개발 및 대만 관광객 유치 확대 방안을 논의했다.
김기현 부구청장은 “동대문구는 진짜 서울 시민들의 삶이 숨 쉬는 경동시장과 K메디 웰니스의 성지인 서울한방진흥센터 등 차별화된 관광 자원을 보유하고 있다”라며 “대만은 전 세대에 걸쳐 SNS 활용도가 높은 지역인 만큼 향후에도 인플루언서 연계 마케팅과 타깃별 맞춤형 홍보를 지속해 대만 관광객 유치를 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
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