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국내 50대 브랜드 가치가 231조원을 넘어섰지만 AI 전환 대응력에 따라 기업별 희비는 뚜렷하게 차이를 보였다.
인터브랜드는 11일 서울 광진구 워커힐 빛의 시어터에서 제14회 ‘2026년 베스트 코리아 브랜드(Best Korea Brands 2026)’ 컨퍼런스를 열고 대한민국 대표 50대 브랜드 평가 결과와 AI 시대 브랜드 전략 인사이트를 발표했다.
올해 50대 브랜드 가치 총액은 231조1005억원으로 전년 대비 1.6% 감소했다. 인터브랜드는 생성형 AI 확산과 소비 환경 변화, 기업 윤리 이슈 등이 맞물리며 미래 성장 동력 확보 여부에 따라 브랜드 가치 양극화가 커진 ‘격차의 해’였다고 분석했다.
1위는 삼성전자가 유지했다. 삼성전자의 브랜드 가치는 전년 대비 7.4% 하락한 113조2061억원으로 집계됐다.
현대자동차는 10.1% 상승한 30조7459억원으로 2위를 지켰다. 기아는 8.7% 오른 10조6841억원으로 3위, LG전자는 9.4% 증가한 8조5956억원으로 4위에 올랐다.
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네이버는 브랜드 가치 8조2419억원으로 5위를 기록했다. 전년 대비 상승률은 4.8%다.
상위 5개 브랜드의 가치는 인터브랜드 집계 기준 총 171조4737억원이다. 전체 50대 브랜드 가치의 74.2%를 차지하며 최상위 브랜드 쏠림 현상도 확인됐다.
가장 두드러진 성장 브랜드는 SK하이닉스였다. SK하이닉스는 브랜드 가치 3조2269억원으로 전년 13위에서 9위로 네 계단 상승하며 Top10에 진입했다.
브랜드 가치 상승률은 34.8%로 올해 평가에서 가장 높았다. AI 반도체 시장 성장과 고대역폭메모리(HBM) 경쟁력, 빅테크와의 전략적 협력 등이 브랜드 가치 상승을 이끈 요인으로 제시됐다.
CJ올리브영은 27위, 브랜드 가치 9510억원으로 이름을 올렸다. K뷰티 대표 플랫폼을 넘어 웰니스 라이프스타일 플랫폼으로 영역을 확장한 점이 평가에 반영됐다.
두산에너빌리티는 44위, 브랜드 가치 4989억원을 기록했다. 소형모듈원전(SMR), 가스터빈 등 무탄소·저탄소 에너지 솔루션 중심으로 사업을 재편한 점이 브랜드 경쟁력 강화 요인으로 꼽혔다.
올해 신규 진입 브랜드는 크래프톤과 동원이다. 크래프톤은 41위, 브랜드 가치 5421억원으로 첫 Top50에 진입했다.
크래프톤은 ‘PUBG: 배틀그라운드’ 지식재산권(IP)을 기반으로 글로벌 게임 시장 영향력을 넓힌 점이 평가를 받았다. 신작 인조이(inZOI)와 인도 시장 성장, K팝·글로벌 브랜드 협업을 통한 IP 확장 전략도 브랜드 가치에 힘을 보탰다.
동원은 50위, 브랜드 가치 3856억원으로 새롭게 이름을 올렸다. 종합식품과 소재, 물류를 아우르는 사업 포트폴리오에 스마트 물류와 2차전지 소재 등 미래 산업 확장 전략이 더해진 점이 반영됐다.
인터브랜드는 올해 컨퍼런스 주제로 ‘Steel Heart? Still Heart’를 제시했다. 생성형 AI와 에이전트 기술 확산으로 소비자 탐색 방식이 검색 중심에서 AI 추천 기반으로 이동하면서 브랜드가 AI의 선택지 안에 들어가는 역량이 중요해졌다는 진단이다.
이에 따라 브랜드 정체성을 신뢰 가능한 정보로 설계하고, AI가 브랜드 메시지를 선택·인용할 수 있도록 하는 생성형 엔진 최적화(GEO)가 새로운 과제로 제시됐다. 인터브랜드는 생성형 브랜드 구축, 실시간 고객 맥락 기반 경험 설계, 데이터 기반 초개인화, AI 기반 창의성 확장을 주요 전략으로 제안했다.
인터브랜드는 2013년부터 글로벌 평가 기준과 동일한 방법론으로 국내 50대 기업 브랜드를 선정해 발표하고 있다.
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